Газета "The Moscow Times"
26.02.03
В течение всего февраля в сети магазинов подарков "Мульти" в Москве и Подмосковье проходила акция "День влюбленных - целый месяц", организованная журналом "Домашний Очаг. Все, кто приходили в магазины и приобретали выпуск "Домашнего Очага" со специальным купоном, имели возможность участвовать в грандиозном розыгрыше призов - 5000 (!) - три путевки на двоих в теплые страны, наборы посуды, светильники и множество предметов для дома... Благодаря акции продажи журнала выросли в 3,5 раза!
Издательский Дом "Бурда"
20.02.03
Еженедельный журнал "ТВ7" выступит в марте в качестве информационного партнёра мюзикла "Chicago". Каждую субботу в Театре Эстрады после шоу прямо на сцене будут разыгрываться 5 подписных купонов на новый теле-гид. В общей сложности 25 подписок на журнал ожидает счастливчиков, чьи билеты окажутся выигрышными.
"КП"-Барнаул - анонсы "КП"-Барнаул размещаются на городских досках объявлений; В настоящее время ведется подготовка подписного шатра и подшивок газеты (подшивки будут размещены во всех почтовых отделениях города;
Новости региональных предприятий ИД "Комсомольская правда"
"КП" -Челябинск арендован троллейбус одного из городских маршрутов. В троллейбусе будут размещены информационные листовки газеты (формат А3).
"КП" -Челябинск выступит генеральным информационным спонсором юбилейного "Джазового фестиваля".
14 февраля "КП" -Новосибирск проведет акцию "Целуются все". Акция пройдет в парке в центре города, за самый оригинальный поцелуй влюбленной паре - ужин в ресторане. Также к 14 февраля на страницах газеты проводится конкурс "С любимыми не расставайтесь". "КП" предоставляет возможность читателям
обратиться со страниц газеты к своей когда-то потерянной половинке.
компания "Independent Media"
03.02.03
Одним из последних достижений является небывалый рост подписки на "Домашний Очаг". В номере за декабрь 2002 года всем читателям "Домашнего Очага" был сделан подарок - скидка на подписку в размере 30%. Таким образом, журнал по подписке обошелся дешевле, чем покупка в рознице. Ценовое соотношение таково: рекомендуемая цена составляет 47 рублей за номер, а цена журнала по подписке - 40 руб. 80 коп. Неожиданностью стал тот факт, что на это предложение в первую очередь откликнулись читатели, которые никогда ранее не оформляли подписку через редакцию, или те, которые были подписчиками в 1997-1998 годы. Подавляющее количество откликнувшихся - 90% - оформили подписку на 12 номеров.
Также в конце 2002 года отдел подписки осуществил несколько специальных мероприятий, нацеленных на продвижение изданий IM. Так, совместно с компанией R-STYLE, как и в 2001 году, была проведена акция, связанная с подпиской на 4 журнала нашего издательского дома: Cosmopolitan, "Домашний Очаг", Men"s Health и FHM. При покупке техники в магазинах R-STYLE покупатели получали в подарок подписку на 6 номеров на один из вышеперечисленных журналов по своему выбору. Лидером выбора среди женских журналов оказался, как и в прошлом году, Cosmopolitan, а среди мужских журналов - Men"s Health. Кроме новых подписчиков журналы получили замечательный промоушн от компании R-STYLE.
Похожая акция прошла в Санкт-Петербурге совместно с компанией "Мир техники".
Издательский дом "Комсомольская правда"
Подписка на газету "Комсомольская правда" в коммерческих банках
С середины апреля подписку на "Комсомольскую правду" можно будет оформить в любом из 120 отделений коммерческих банков "Альфа-банк", "МДМ-банк", "Банк Москвы", "ГУТА-банк". Подписка принимается по специальному Каталогу, издаваемому ОАО "Роспечать". Её можно будет оформить как на всё второе полугодие, так и на несколько месяцев. Каталог действует до середины сентября 2003 года.
Новости региональных предприятий ИД "Комсомольская правда"
"КП"-Самара в течение 4 недель проводит бесплатную ознакомительную подписку. Каждую неделю 5600 человек получат газету бесплатно. Также читателям будет направлено письмо главного редактора и анкета. Среди читателей, заполнивших анкету, состоится розыгрыш призов. Всего бесплатной подпиской на "КП" будет охвачено 22 400 человек.
С 1 апреля по 1 мая на двух местных каналах телевидения будет анонсироваться самарский выпуск газеты "Комсомольская правда". Анонсы будут размещены в выпусках прогнозов погоды и спортивных новостей.
Начиная с 1 апреля "КП"-Самара проводит соц. исследования, в процессе которых будет опрошено 1000 человек - как читателей КП, так и читателей других изданий.
"КП"-Челябинск совместно с ЦПКиО им. Ю. А. Гагарина проводит акцию "Птичкин Дом". Изготовленные читателями скворечники с нанесенными на них логотипы "КП" будут развешены в ЦПКиО им. Ю. А. Гагарина с приглашением на акцию жителей Челябинска и ТВ;
"КП"-Челябинск проводит Неделю активной подписки в почтовых отделениях города;- подведены итоги конкурса читателей "Вырежи 12 месяцев" в прямом эфире телеканала "Восточный Экспресс". Были разыграны музыкальный центр, аудиоплейер, фотоаппарат.
"КП"-Алтай- 1апреля "КП"-Алтай на площади проводит акцию "Денежная реформа" под лозунгом "В день дураков мы играем без дураков" меняем старые деньги на новый товар (газированная вода, печенье, булочки, детские игрушки);
С 1 апреля в одном из районов города на каждом подъезде будут размещаться листовки-анонсы ежедневных выпусков "КП";
C апреля на теле канале "Экспресс" состоится розыгрыш среди подписчиков на 2 полугодие 2003года. Розыгрыш будет проходить целый месяц в 4 этапа, выставлено 20 призов;
С 28 марта. алтайская "Комсомолка" станет на 8 страниц толще. Увеличение объема газеты произошло за счет выпуска специального приложения "Ваш Дом". "Ваш Дом" в алтайской вкладке будет выходить два раза в месяц.
"КП" в Томске" традиционно выступила информационным спонсором Сибирской Весенней Ассамблеи "Потребительский рынок - 2003" проходившей в Томском Международном Деловом Центре "Технопарк". В рамках Ассамблеи "Комсомолка" проводит конкурс "Потребительская корзина" от "Комсомолки".
1 апреля "КП"-Томск проведет акцию "Комсомолка" играет без дураков"! В рамках акции "Комсомолка" проведет в Томске "Денежную реформу": на несколько часов в обращение будут возвращены старые пятаки и червонцы. За старые деньги можно будет перекусить "Ретро-буфете". Также предусмотрено: "комсомольский" аукцион - на торги выставлена подписка на "КП"; магазин "Без обвеса" - товар отпускается того же веса, что и мелочь покупателя; детский аттракцион "Разбей копилку" - маленьким обладателям собственных накоплений в обмен на разбитую копилку предлагается мягкая игрушка.
28 марта начинается акция "КП"-Томск - "Я ищу маму". Акция проводится совместно с органами опеки. На развороте "толстушки" будут размещены фотографии отказных детей в возрасте до года, готовых к усыновлению.. Акция продлится два месяца. 1 июня, в День защиты детей "КП" расскажет о ее результатах.
28 марта в пятничном выпуске "КП"-Томск выйдет цветное приложение "Ваш дом". Объем приложения - 4 полосы.
28.03.03
Каждый читатель, купивший апрельский номер журнала "Атмосфера" имеет возможность бесплатно отправиться за шубой в столицу меховой индустрии Греции, город Касторию. Вылет из Москвы 12 апреля, возвращение из Кастории через 13 часов. Подробности в журнале "Атмосфера".
Издательский дом "Медиа Парк"
28.03.03
С 20 марта 2003 года началась совместная рекламная акция ИД "Медиа Парк" и сети магазинов "Седьмой Континент" По условиям акции, при покупке одновременно журналов "ТВ Парк" и "Кино Парк" в любом из магазинов "Седьмой Континент", Вы получаете в подарок бутылку красного сухого вина (при сумме чека не менее 700 руб.). Информационная поддержка акции проходит как в самих магазинах "Седьмой Континент" - видео и звуковая реклама на плазменных мониторах, рекламные плакаты во всех магазинах сети, так и в журналах "ТВ Парк" и "Кино Парк". По опыту уже проводимых совместных акций, объем продаваемых журналов увеличивается в среднем на 35%.
компания "Independent Media"
28.03.03
Independent Media запускает новый проект - в мае появится первый номер женского журнала "Оранжевый апельсин", который будет иметь самый большой тираж - 2 млн. экз. Журнал займет свободную нишу качественных потребительских изданий и будет распространяться бесплатно в крупнейших супермаркетах в российских регионах (до 70% тиража), а также в Москве.
"Оранжевый апельсин" публикуется совместно с крупными партнерами Independent Media, среди которых такие компании, как Nestle и Unilever.
В марте 2003 года было проведено тестирование пилотного номера, который вышел под рабочим названием "Оранж". По данным исследований, читательская аудитория журнала - это женщины от 18 до 35 лет, замужем, имеют детей, покупают продукты в супермаркетах по крайней мере один раз в неделю. Примечательно, что подавляющее большинство респондентов ранее не сталкивалось с изданиями такого рода, как "Оранжевый апельсин", хотя многие из них отмечали свою лояльность к бесплатной печатной продукции в целом. По словам респондентов, разнообразие редакционных материалов, насыщенность полезной информацией, а также яркий, позитивный дизайн делают журнал действительно интересным, способным заменить другие периодические издания.
ЗАО "ИнтерМедиаГруп"
28.03.03
С 20 декабря по 16 марта газета "В каждый дом" проводила акцию по росту своего тиража. Акция получила мощную PR-поддержку по всем каналам: ТВ-ролики на местных станциях, радиоролики с изменяющейся от недели к неделе цифре текущего тиража, модульная реклама в партнерских изданиях холдинга, наружные виды рекламы. Для большего привлечения внимания в рамках "Тиража non-stop" была запущена кампания "Заработай деньги на росте тиража газеты "В каждый дом", рассчитанная как на рекламодателя (тираж растет - цены остаются прежними), так и на читателей (угадай конечный тираж и получи разницу в рублях).
Еженедельник "Экспресс-газета"
27.03.03
"Экспресс газета" проводит "дни открытых дверей"! С 12 марта в течение месяца каждый читатель, заполнивший анкету и нашедший свое имя в "списке приглашенных" на страницах "ЭГ", приглашается в редакцию на дружескую беседу и кружку пива. Цель акции: привлечение внимания новых читателей к "Экспресс газете" и "Телепрограмме".
Издательский дом "Остров"
27.03.03
"Еженедельный Журнал" высупил информационным спонсором выставки "Арт-Салон", которая пройдёт с 8 по 14 апреля в ЦВЗ "Манеж". В рамках Арт-Салона Вы имеете уникальную возможность оформить льготную подписку до конца текущего года на журналы "Издательства Остров" - "Табурет" и "Еженедельный Журнал".
Издательский дом "Московский комсомолец"
25.03.03
"МК" проводит акцию для читателей ежемесячного журнала "Атмосфера" № 4/03, который должен поступить в продажу 26 марта. Читатель - победитель розыгрыша сможет на один день бесплатно съездить в Грецию. Анонс акции публикуется в изданиях холдинга "МК". Издатели надеются, 4-й номер "Атмосферы" будет пользоваться повышенным спросом у читателей.
ИД "Аэрограф-медиа"
25.03.03
Журнал "Семейный доктор" оказывает информационную поддержку выставке-ярмарке игрового оборудования для досуга и активного отдыха "Спортлэнд", которая пройдет в ВЦ "Триумф" в дни школьных каникул - с 26 по 30 марта. Для маленьких посетителей выставки будут проводиться веселые конкурсы и викторины. Каждый день одному из победителей конкурсов будет вручаться суперприз от журнала - электронные градусники, косметические наборы для всей семьи и, конечно, бесплатная подписка на журнал "Семейный доктор".Кроме того, специально для детей, пришедших на выставку, журнал "Семейный доктор" совместно с компанией "Солфей-фарма" подготовил около 3000 подарков - детских витаминных комплексов. Во время работы выставки все желающие смогут оформить подписку на журнал "Семейный доктор" на стенде издания.
24.03.03
Специальная акция "Комсомольской правды" к 1 апреля.
Ко Дню смеха "Комсомольская правда" вышлет всем друзьям газеты открытку-шутку. Открытка будет содержать купон на 3-месячную бесплатную подписку на газету.
Совместный проект газеты "Комсомольская правда" и книжного клуба "Терра"
Газета "Комсомольская правда" и книжный клуб "Терра" приступят к осуществлению совместного проекта. В рамках сотрудничества в газете каждую последнюю субботу месяца будет выходить тематическая вкладка - книжный каталог. Подписчики "Комсомолки" смогут заказать книги из каталога с 10 -процентной скидкой. В свою очередь в книжном каталоге клуба "Терра" будет размещена информация о подписке на "Комсомольскую правду". Читатели газеты получат еще один альтернативный способ подписки на "КП" - через книжный каталог издательства "Терра". Тираж каталога составит 1 млн. экземпляров.
Достигнута договоренность о проведении рекламных акций газеты "Комсомольская правда" в нескольких розничных сетях столицы. В 70 киосках ОАО "Пресса для всех" будут размещены фирменные кассовые тарелочки, а продавцы облачатся в фирменные фартуки "Комсомольской правды". В сети торговых точек АРП "Тверская,13" пройдут маркетинговые мероприятия по изучению спроса на газету. На 37 информационно-торговых мобильных объектах ЗАО КММП "Метрополитеновца" в течение месяца "Комсомолка" будет размещена в центре витрины на специально оборудованном стенде.
Новости региональный предприятий ИД "Комсомольская правда"
"КП" - Челябинск приняла участие в городском празднике "Проводы Уральской зимы". На празднике была размещена растяжка газеты. Сотрудниками были проведены конкурсы, победителям были вручены призы от "КП";
"КП" - Челябинск приняла участие в проходившей в Челябинске 3-дневной выставке "Уральская пресса. Фото-, кино-, видео-, рекламные технологии. 2003". Была оформлена выставочная секция газеты.
КП-Барнаул - на страницах "КП" - Барнаул будет проведена игра "Квартирный вопрос". В газете публикуются произвольные числа. Выигрывает первый дозвонившийся хозяин квартиры с этим номером
С 24 марта стартует рекламная кампания газеты "Метро" - "PRO".
Каждую неделю на 95 стойках газеты "Метро", установленных на 53 станциях петербургского метрополитена будут размещаться новые слоганы-ребусы привлекающие дополнительное внимание горожан к совместному проекту "Делового Петербурга" и "Метро" "PROцент успеха".
Журнал "Огонек"
21.03.03
Издательство "Огонек - Пресс" расширяет территорию распространения своих изданий. Начиная с февраля этого года новая бесплатная цветная газета "Дайджест-Огонек" издательства "Огонек-Пресс" стала доступна посетителям и служащим 26 крупнейших бизнес-центров Москвы. Газета "Дайджест "Огонек" составляется из лучших материалов журнала "Огонек", как ранее опубликованных, так и готовящихся к печати. Информационная наполненность, фотографии лучших мастеров, качественный русский язык ставят издание в один ряд с платными газетами и журналами Москвы. Все это в сочетании с большим тиражом (500 000 экз.), широчайшей известностью бренда "Огонек" и конкурентными ценами на рекламу, делают Дайджест чрезвычайно привлекательным рекламоносителем.
Горожане покупают молочную продукцию "В каждый дом".
С начала января на прилавках продуктовых магазинов Екатеринбурга появились творожные сырки и творог с логотипом газеты. Появление этой продукции - результат совместной акции городского молокозавода и "ВКД". В поддержку акции в газете проводился читательский конкурс. Цель - взаимное продвижение (мы - через газету продвигаем продукцию завода; они - через свою продукцию в магазинах - наш брэнд). Акция продлится до июня 2003 года.
Издательский Дом "Бурда"
19.03.03
Журналы "Лиза", "Отдохни!", "Сделай паузу!" и "ТВ7" выступили информационными спонсорами Международного Чемпионата всех пород кошек. На выставке, которая прошла 15-16 марта в Выставочном зале "Новый Манеж", представлялся новый журнал ИД "Бурда" - "Лиза. Мои любимые животные". Посетители выставки имели возможность познакомиться с журналом и подписаться на него, а призёры выставки получили в подарок первый номер журнала.
Издательский дом "Экстра Н"
18.03.03
Издательский дом "Экстра Н" провел розыгрыш призов среди участников первого, февральского, тура конкурса "Экстра-Лабиринт". В его ходе в каждом выпуске еженедельника "Экстра Н" в течение месяца публиковалась игра "Лабиринт". "Лабиринт" превратил всю газету в своеобразное игровое поле, каждая страница которого многократно "прочесывалась" игроками, что помогло сделать рекламу, размещенную на этих страницах более эффективной, а также повысить степень узнаваемости логотипа. "Лабиринт" помогает поддерживать повышенное внимание к газете целевой аудитории - части населения с довольно высоким уровнем логического мышления, азартной, динамичной публики, способной зарабатывать и тратить деньги на товары и услуги, рекламируемые газетой.
Компания "Экстра М Медиа"
18.03.03
Редакция еженедельной газеты "Округа", которую издает компания "Экстра М Медиа", начинает своеобразный эксперимент: все апрельские выпуски газеты будут тематическими. Каждый из них планируется посвятить какой-нибудь важной теме, особенно актуальной весной. Например, приведению в порядок здоровья после зимы или подготовке к строительному сезону.
Цветность у тематических выпусков такая же, как и у обычных выпусков. Что касается распространения, то, помимо привычной доставки "Округи" в дома и офисы московских фирм, часть тиража каждого специализированного выпуска будет распространяться там, где наблюдается наибольшая концентрация целевой аудитории. Так, выпуск "Округи", посвященный проблемам здоровья, окажется уместен в аптеках и лечебно-оздоровительных центрах.
Журнал "Огонек"
18.03.03
В первый рабочий день после праздников в редакции журнала "Огонек" были определены победители конкурса среди подписчиков. Наши читатели активно откликнулись на предложение любимого журнала: было прислано более 5000 (!) подписных талонов. Первое место и главный приз - цветной телевизор - достался семье Горшковых. Именно они успели раньше всех не только оформить подписку на "Огонек" на полгода, но и прислать в редакцию копию подписного талона. Почетное второе место и приз - эксклюзивный фотоальбом "История "Огонька" - история страны" получает наша читательница из Москвы. Подписчики, поделившие между собой 3 и 4 места, тоже не остались без подарка: фирменные футболки с символикой "Огонька" будут отправлены почтой в г. Надым (Ямало-Ненецкий автономный округ), в п. Тюльган (Оренбургская обл.), в г. Братск (Иркутская обл.) и Башкортастан. . Напомним, что конкурс был объявлен с началом подписной кампании в сентябре прошлого года, и теперь победители по праву получают свои заслуженные призы.
Издательский дом "Бауэр-Логос"
17.03.03
Издательский дом "Бауэр-Логос" продолжает проводить акции, направленные на продвижение своих изданий. В марте и апреле на канале MTV проходит реклама молодежного журнала "Браво". По пятницам, субботам и воскресеньям виджей популярной программы "News Block Weekly" Александр Анатольевич призывает купить журнал "Браво", а в рамках самой программы демонстрируется рекламный ролик. А два раза в месяц (по средам) в программе "News Block Daily" ведущий анонсирует самые интересные материалы свежего номера.
ЗАО ИД "Комсомольская правда" начала весеннюю рекламную кампанию в сети ЗАО "Центропечать". Рекламная акция "Комсомолки" стартовала 11 марта и продлится до конца июня. Ежедневно на специальном торговом оборудовании киосков "Центропечати" будет размещаться листовка с обложкой свежего номера "КП" (формат - А4). Она будет присутствовать в центральной части стенда в 150 киосках. Все задние стенды, расположенные с двух сторон киоска, в течение месяца будут заняты яркими рекламными листовками "КП"
"ТЕЛЕСЕМЬ" в Кемерово
С 6 марта 2003 года запущен конкурс среди распространителей, который проводится не первый раз и приносит кемеровскому изданию увеличение продаж в сетях распространения за месяц от 25 до 50%.
С 4 марта по 25 апреля "ТЕЛЕСЕМЬ", г. Екатеринбург проведет промоакцию "Купи в среду "ТЕЛЕСЕМЬ" получи в пятницу телевизор". Схема конкурса: каждую пятницу в утреннем эфире "4 канала" ведущий задает в прямом эфире вопрос по содержанию свежего номера газеты "ТЕЛЕСЕМЬ", а читатель должен дозвониться в прямой эфир. Промоакцию сопровождает рекламная кампания.
Издательский дом "СПН"
06.03.03
Началось регулярное распространение Журналов Where Moscow и Where Saint-Petersburg на рейсах авиакомпании "Аэрофлот". Журнал Where Moscow присутствует на всех рейсах "Аэрофлота" вылетающих из Москвы (в салонах 1-го и бизнес-классов), Where Saint-Petersburg распространяется по той же системе на всех рейсах в Москва-Санкт-Петербург.
В мае "ТЕЛЕСЕМЬ", г. Магнитогорск, продолжит поддерживающую рекламную кампанию:
1. на 7 машинах "Такси Класс" размещен логотип "ТЕЛЕСЕМЬ";
2. анонсы свежего номера телегида и имиджевые рекламные ролики размещены в местных рекламных блоках (со среды по воскресенье) на 2;рейтинговых радиостанциях города: "Русское радио, "Радио "Люкс";
3. анонсы свежего номера телегида и имиджевые рекламные ролики ежедневно транслируются в местных вставках на канале REN-T;
4. логотип "ТЕЛЕСЕМЬ" будет размещен с 1 мая сроком на три месяца на карте-схеме движения основного в Магнитогорске вида транспорта - трамвая (350 трамваев. 750 вагонов).
Издательский дом "Комсомольская правда"
28.04.03
Газета "Комсомольская правда" выступила информационным спонсором московского концерта легендарного участника группы "Битлз" Пола Маккартни. Концерт состоится на Красной площади 24 мая. Читатели получают уникальную возможность получить автограф музыканта. Для этого нужно придумать интересный вопрос кумиру и прислать его в редакцию по электронной почте. Автор лучшего вопроса получит майку с автографом Маккартни. Предполагается подготовить посвященный концерту спецвыпуск "КП", который будет распространяться бесплатно среди зрителей.
"Комсомольская правда" провела совместную акцию с Межрайонным почтамтом "Москва-9". Акция прошла с 23 по 25 апреля в рамках работы Студенческого фестиваля рекламы, который проходил на территории МГСА. Подписка на газету "Комсомольская правда" принималась по льготным ценам. Каждый подписчик получал клубную карту и сувенир от редакции. Также газетой были предоставлены рекламные материалы для раздачи участникам фестиваля.
Новости региональных предприятий ИД "Комсомольская правда"
"КП" - Томск:
- 24 апреля "КП" - Томск провожает первых новобранцев весеннего призыва. Призывникам вручат подарки в дорогу: конверты, ручки, календари с логотипом "КП", а также снабдят полезной информацией - памятками с адресами и телефонами областного военкомата, комитета солдатских матерей и редакции "КП" в Томске".
"КП" - Челябинск:
- Сегодня сдан в печать глянцевый спецвыпуск "Ваш дом". В одном из крупнейших супермаркетов Челябинска ("Молния") пройдет презентация вкладки среди покупателей.
"
Издательский дом "Комсомольская правда"
21.04.03
19 апреля стартует суперконкурс газеты "Комсомольская правда" для читателей "Москва на пробу". Условия конкурса: читатели должны прислать в редакцию "Комсомолки" письмо с рассказом о себе и своих близких и фото из семейного альбома, а также подписной купон на газету или 10 вырезанных логотипов "Комсомольской правды". Общественный совет выберет 10 наиболее интересных писем. Победитель конкурса будет определен с помощью жребия в эфире одного из центральных каналов ТВ. В качестве приза семье-победительнице будет предоставлена возможность узнать столичную жизнь. Газета оплатит дорогу всем членам семьи в Москву, аренду квартиры на полгода, медицинскую страховку, дети смогут посещать детский сад и школу. Взрослые должны будут найти работу самостоятельно, а через полгода принять решение - остаться ли им жить в столице или вернуться на родину.
27 апреля газета "Комсомольская правда" проведет Чемпионат по бегу в ползунках. В чемпионате примут участие дети читателей газеты. Возраст участников от 0 до 2 лет. Соревнования пройдут в 3 возрастных группах: от 0 до 1 года; от 1 до 1,3 года; от 1,6 до 2 лет. Победители будут награждены цветными телевизорами, детскими велосипедами, игрушками, особый приз получит самый юный участник. Место проведения спортивный зал "Кунцево".
Достигнута договоренность о размещении POS-материалов газеты "Комсомольская правда" в сети киосков ОАО "Печать Замоскворечья". Агентству будут переданы 100 фирменных фартуков и 50 фирменных кассовых тарелок "КП". Ранее эти материалы были доставлены в ОАО "Южное АП" , ОАО "АП "Московский запад" и ОАО "Пресса для всех".
Компания "Экстра М Медиа"
15.04.03
"Экстра М Медиа" будет рекламировать свои издательские проекты на маршрутках
В ближайшее время начнется рекламная компания некоторых проектов компании "Экстра М Медиа" с использованием маршрутных такси г.Москвы.
Логотип еженедельной газеты "ОКРУГА" будет размещен на автомобилях, маршруты которых проходят в округах, где распространяется газета.
"Хорошо, что "Округа" теперь будет появляться не только в почтовых ящиках москвичей, но и напоминать о себе на улицах города, - считает Наталья Коннова, руководитель отдела по работе с клиентами газеты "Округа". - Работе с читателями и рекламодателями мы уделяем много внимания, постоянно проводим на страницах газеты конкурсы и викторины. Думаю, что реклама газеты на маршрутных такси повысит узнаваемость брэнда "Округи".
Реклама же справочников серии "Энциклопедия потребителя" будет размещена на маршрутных такси, курсирующих в районе расположения крупных рынков строительных материалов (среди них рынок на Варшавском шоссе и "Каширский двор").
По мнению директора проекта "Энциклопедия потребителя" Ларисы Таскаевой, "этот шаг предпринят для популяризации сравнительно новой серии справочников о товарах и услугах, которая издается нашей компанией. Прежде всего, это делается для читателей, которые решают квартирный вопрос, проблему обустройства жилья. На страницах нашей "Энциклопедии" они могут найти ответы на многие интересующие их вопросы".
Рекламная кампания на маршрутных такси будет проходить в течение трех месяцев, с конца апреля по конец июля с.г., сообщает пресс-служба компании "Экстра М Медиа".
Газета "Ведомости"
11.04.03
"Ведомости" - ведущее деловое издание - провело исследования и выявило, что основными читателями газеты являются представители властных структур и крупных корпораций. Для успешного развития изданию необходимо было расширить свою читательскую аудиторию. Одним из инструментов для достижения поставленных целей было выбрано проведение промоушин-кампании в пределах Москвы. Агентство Pro-Vision Communications разработало план этой кампании и обеспечило ее организацию.
Акция продлится две недели - с 24 сентября по 5 октября. В течение этого времени свежий выпуск "Ведомостей" по рекламной цене можно будет купить в центре Москвы в районе пешеходных зон, банков, бизнес-центров, офисов крупных компаний. Всего в ходе кампании будет охвачено 60 точек. Выбор мест для проведения акции позволил охватить новые группы целевой аудитории издания.
Издательский дом "Комсомольская правда"
07.04.03
В ходе подписной кампании на второе полугодие 2003 года газета "Комсомольская правда" и Московский почтамт проводят совместную акцию "Подписка по телефону". Любой житель Москвы может позвонить по телефону в редакцию и оставить заявку на оформление подписки на "Комсомолку" на любой срок. В ближайшее удобное для заказчика время почтальон на дому или в офисе оформит подписку. Ранее подобная услуга оказывалась читателям "КП" силами сотрудников редакции. С привлечением усилий почтовиков столицы данной услугой сможет воспользоваться большее число москвичей.
"КП" - Самара: - В Самаре проведена неделя подписчика с 21-26.05.2003. К ней было приурочено изготовление и рассылка по почтовым ящикам 10000 листовок. Особое внимание уделили участникам ознакомительной бесплатной подписки.
- "КП" - Самара провела совместную акцию с компанией Юкос. Совместно с департаментом образования на "Комсомолку" подписано150 самарских школ.
С 19 мая стартовала "Неделя "КП" в Томске. В пятничном выпуске 16 мая была размещена схема передвижения "комсомольской" палатки по улицам города и с понедельника любой желающий мог подписаться на "КП" в наиболее удобном для него месте города. Кроме этого в течение всей недели на страницах "КП" размещается лотерейный билет "КП". Читателям предлагается вырезать билеты и приносить их24 мая в Городской сад, где состоится большая "комсомольская" лотерея. Там же будет действовать пункт приема подписки и подведутся итоги конкурса "Народная экспертиза".
газета "Из рук в руки"
25.06.03
20 июня отдел маркетинга газеты бесплатных объявлений "Из рук в руки- Нижний Новгород" для продвижения своего издания провел серию общегородских мероприятий, посвященных десятилетию издания.
Весь день в десяти трамваях и троллейбусах, окрашенных в фирменную символику "Из рук в руки", для горожан был организован бесплатный проезд и проводились викторины, розыгрыши призов и т.д. В тот же день состоялось торжественное открытие мемориальной доски на одной из центральных улиц Н. Новгорода - "Памятник последнему частному объявлению на стенах города". "Памятник..." представляет собой точную копию самодельных объявлений, расклеенных по городу и, как считают специалисты, принадлежит направлению в современном искусстве, называемому Public Art. По словам начальника отдела маркетинга Ирины Тиминой, запланированное катание на воздушном шаре с возможностью подачи бесплатного объявления в воздухе не состоялось из-за погодных условий, а в остальных мероприятиях горожане принимали активное участие.
"ТЕЛЕСЕМЬ", г. Сочи.
С 10 по 25 июня на почтовых отделениях Адлерского и Лазаревского районов проходят дни подписчика на газету "ТЕЛЕСЕМЬ". На 52 отделениях связи оформлены уголки подписчика "ТЕЛЕСЕМЬ", вывешены плакаты о льготной подписке на издание и розыгрыше призов по подписным купонам. На центральных отделениях почты вывешены банэры "ТЕЛЕСЕМЬ", работники почты оформляют подписку в фирменных футболках.
Продолжается поддерживающая рекламная кампания по подписке на 2-е полугодие 2003 года.
компания "Independent Media"
17.06.03
Рекламная кампания журнала "Формула здоровья"
Прошла рекламная кампания майского номера журнала "Формула здоровья". Выпуск был подготовлен новой редакционной командой во главе с Евгенией Киллих. Обновленный журнал стал приятным сюрпризом как для читателей, так и для рекламодателей. Свежий дизайн обложки и самого журнала, новые рубрики, а также масштабная рекламная кампания - все это повлияло на активный рост продаж журнала и увеличение читательской лояльности к изданию.
Рекламная кампания прошла по трем направлениям:
- реклама в московском метро на линиях с максимальным пассажиропотоком;
- реклама во всех супермаркетах сети "Седьмой континент", где в течение дня два раза в час на плазменных экранах в торговом зале транслировался 30-секундный рекламный ролик журнала, а на местах продаж размещались POS материалы с майской обложкой, на входах в супермаркеты - рекламные плакаты. Аналогичную акцию журнал планирует провести в конце октября этого года.
Кроме того, в семи крупных областных центрах проходила промокампания при участии партнеров "Формула здоровья".
Местом проведения стали крупные универмаги и супермаркеты.
"ТЕЛЕСЕМЬ", г. Уфа
в июне проведет поддерживающую рекламную кампанию.
Анонсы свежих номеров телегида размещены на радиостанциях: Европа плюс, Русское радио, радио Максимум по 8 выходов в день с четверга по субботу. Имиджевый рекламный ролик "ТЕЛЕСЕМЬ" размещен перед показами всех кинофильмов в одном из лучших кинотеатров города "Родина".
На 2.000 пригласительных билетах кинотеатра "Родина" размещен логотип "ТЕЛЕСЕМЬ".
На двух троллейбусах самого продолжительного маршрута размещен логотип "ТЕЛЕСЕМЬ" - телевидение работает по нашей программе".
Издательский Дом "Бурда"
25.07.03
Глянцевый женский журнал Mini и косметическая компания Elegance проводят совместную акцию в Москве и регионах (Липецк, Пятигорск, Великий Новгород, Ставрополь, Самара, Саратов, Волгоград, Ижевск, Красноярск, Омск, Тюмень, Челябинск, Пермь, Нижний Новгород), всего в акции примут участие 70 крупных магазинов.
С 15 июля по 15 августа 2003 года при покупке в магазинах - участниках косметики Elegance на сумму от 500 рублей покупатель получает в подарок июньский номер стильного журнала Mini (2500 экземпляров).
Акция анонсируется в магазинах-участниках (30-секундные аудиоролики; листовки на стойках -тестерах с косметикой и в прикассовой зоне; плакаты А3, 100 шт.). В Москве в акции принимает участие сеть магазинов "Арбат Престиж".
ЗАО "Издательский дом "Проф-Медиа"
16.07.03
ЗАО "Проф-Медиа-Пресс" совместно с ООО "Центр Оптовых Продаж" проводят суперакцию - лотерею среди распространителей прессы. Целью акции стало увеличение продаж изданий "Экспресс газета" и "Телепрограмма". Главный приз - скутер - выставлен в оптовом магазине "Дмитровский" и будет разыгран 6 августа. Участников розыгрыша также ждет много других фирменных призов от "Экспресс газеты".
ЗАО "ИнтерМедиаГруп"
10.07.03
"ТЕЛЕСЕМЬ", г. Владимир
"ТЕЛЕСЕМЬ" проведет совместную акцию "Билет удачи" с ТНТ.
Весь июль во всех троллейбусах Владимира вместо обычных билетов будут действовать цветные фирменные билеты игры "Билет удачи". Всего - 2,5 миллиона штук. Собравший не менее пяти таких билетов и ответивший на вопрос недели на ТНТ, становится участником розыгрыша, призы в котором - крупная и мелкая бытовая техника. "ТЕЛЕСЕМЬ" - единственная из газет - публикует правила этого розыгрыша. Логотип "ТЕЛЕСЕМЬ" размещен на билетах и в аудио- и видеороликах на ТВ и радио.
9 июля, "ТЕЛЕСЕМЬ" подведет итоги 1-го этапа акции "Только ты, только этим летом!". Участники акции - школьники, во время летних каникул распространяющие нашу газету.
Акция проводится уже во второй раз. С середины мая в каждом номере "ТЕЛЕСЕМЬ" публикуются объявления, рассказывающие об условиях участия в акции.
По результатам продаж в июне лучшие юные распространители будут награждены ценными подарками. Награждение состоится 10 июля.
Окончательные итоги акции "Только ты, только этим летом!" будут подведены на празднике "В гостях у "Телевичка", который по традиции пройдет 30-31 августа в парке им. Белинского.
ЗАО "ИнтерМедиаГруп"
07.07.03
"ТЕЛЕСЕМЬ", г. Челябинск
1 июля завершился первый этап конкурса на лучшего распространителя "ТЕЛЕСЕМЬ". По условиям конкурса, каждый распространитель должен заказывать не менее 50 номеров газеты в неделю, каждый месяц увеличивая заказ. Конкурс планируется проводить в течение всего лета. Каждый месяц определяются победители, которым вручаем фирменные сувениры с логотипом " ТЕЛЕСЕМЬ". Главный приз по итогам трех месяцев - телевизор.
"ТЕЛЕСЕМЬ" совместно с косметическим салоном Bell и телеканалом "Восточный Экспресс" с номера от 3 июля начали игру для читательниц телегида.
Главный приз - стрижка, укладка, макияж от салона в прямом эфире телеканала "Восточный Экспресс"; логотип "ТЕЛЕСЕМЬ" размещается в студии передачи. Игра анонсируется на телеканале 21 раз в неделю. Информация об акции размещена и в салоне Bell.
В июле "ТЕЛЕСЕМЬ" продолжит поддерживающую рекламную кампанию:
Еженедельно делается видеоролик с анонсом свежего номера телегида, который размещается на телеканалах ТВ3, СТС, "Восточный Экспресс".
Анонс свежего номера "ТЕЛЕСЕМЬ" бегущей строкой 100 раз в сутки с четверга по воскресенье размещен на телеканале MTV.
На радиостанциях "Европа плюс", "Радио Ретро", "Динамит- FM" размещены анонсы в эфире в чт., пт., сб. по пять раз в день.
По такой же схеме размещены анонсы на световом табло в самом крупном торговом комплексе города.
компания "Independent Media"
03.07.03
Рекламная кампания "Популярной Механики"
Журнал "Популярная Механика" в июне провел целый ряд рекламных акций в Москве и Санкт-Петербурге, среди них - розыгрыш подписок на журнал, который прошел на радио "Эхо Москвы" в Санкт-Петербурге. Программа была посвящена 300-летию города, в рамках неё прошла викторина: всем правильно ответившим на вопросы ведущего вручали полугодовую подписку. Рекламная кампания в киосках "Роспечать" в Санкт-Петербурге, где были размещены постеры с имиджевой рекламой журнала "Популярная Механика".
Акция на British Petroleum, которая проходила с 16 по 24 июня на 41 заправке в Москве. По внутреннему радио прошел 15-секундный ролик с анонсом июньского номера "Популярной Механики".
В 2010 году Октоберфест празднует юбилей - 200 лет назад в Мюнхене состоялся первый в истории пивной фестиваль. В нашу страну этот шумный пивной праздник пришел с маркой баварского пива Paulaner. Традиционно Oktoberfest празднуется в Германии, в столице Баварии - Мюнхене с 18 сентября по 4 октября. На Терезином лугу разворачивают свои шатры пивоварни, которые уже не одно десятилетие принимают участие в празднике. В отличии от мюнхенского, Октоберфест в Москве происходит в барах и ресторанах, которые принимают участие в празднике. Радует, что с каждым годом их становится все больше. В России праздничные гуляния длятся дольше, чем в Баварии, из-за климатических особенностей нашей страны - он начинается 11 сентября и заканчивается 3 октября.
KP.RU предлагает присоединиться к фестивальным празднествам, поучаствовав в конкурсе. Ответив на 15 вопросов, Вы получите уникальную возможность выиграть заманчивые праздничные призы от Paulaner Oktoberfest, а заодно и проверить свои знания о пиве, застольях и тонкостях настоящего фестивального веселья. И маленькая подсказка - на сайте спонсора конкурса фестиваля Oktoberfest есть много полезной информации, которая может помочь при поиске правильных ответов.
Газета «Комсомольская правда» - интереснейший феномен российской прессы. Она одно из старейших изданий в нашей стране - газете 82 года. Издание выпускалась при двух политических режимах - диктатуре Компартии и нынешнем, «демократическом». Феномен «Комсомолки» в том, что она была популярной не только в советское время, но и является таковой сегодня. При этом в начале 90-х, когда все российское общество судорожно отказывалось от «старых пережитков», газета оставила свое «советское название», не отказалось от своих орденов. Это говорит не только о том, что коллектив решил сохранить бренд, но и о том, что он ценит и уважает историю газеты.
Как газете «Комсомольская правда» удалось сохранить читательский интерес? Почему она занимает лидирующее место на рынке изданий? Сохранила ли она свои старые традиции? Обратимся к истории газеты, ее современной концепции, ее главной задаче по мнению коллектива издания, основным направлениям деятельности, требованиям к материалам, аудитории газеты, рассмотрим, какое место акции занимают в газете.
Немного истории. 13 марта 1925 года Секретариата ЦК РКП(б) одобрил решение бюро ЦК РЛКСМ «об издании Всесоюзной комсомольской газеты с выпуском на первый период 1-2 раза в неделю". 10 апреля того же года Секретариата ЦК РКП(б) утвердил название Всесоюзной комсомольской газеты "Комсомольская правда" Все о КП. // www.kp.ru. Первым редактором стал 26-летний Александр Слепков, но вскоре был снят: резкое неудовольствие Сталина вызвали публикации о НЭПе. Новым редактором стал тоже молодой Тарас Костров (24 года).
«У «Комсомолки» традиционно сложные отношения с властью, несмотря на пять орденов, полученных в прежние времена, - говорит бывший главный редактор газеты «Комсомольская правда» Валерий Симонов. - Ордена-то давали, но куда чаще за эти 70 лет «ставили на вид», упрекали в «отрыве от действительности» и «обновляли руководство». Вождей - от Иосифа Виссарионовича до Бориса Николаевича - раздражали не только расхождение с генеральной линией, сколько задиристый тон и язвительные заголовки. Но от этого, пусть не обессудят, так и не вылечили» Симонов А. С поднятой головой. // Журналист № 5, 1995 год. С. 13..
Заметим, что традиция экспрессивных заголовков и иронического тона сохранилась по сей день.
Первый номер "КП" вышел 24 мая 1925 года тиражом 31 тысяч экземпляров. В декабре тираж достиг уже 134 тысячи Яковлева Т. Мы начинали на Ваганьковском. // Журналист № 5, 1995 год. С. 13. . Для сравнения: сейчас тираж ежедневки «КП» составляет около 800 тысяч, тираж «толстушки» - около 3 миллионов.
С 1 декабря 1990 года "Комсомольская правда" перестала быть органом ЦК ВЛКСМ. Новое обозначение - "Всесоюзная ежедневная газета". Начались трудные 90-е, для газет, как для учреждений из других сфер экономики, наступило время кризиса. Как сумела выжить «Комсомолка»?
«Прежде всего, мы вовремя избавились от иллюзий, что нам поможет какой-то добрый дядя, и все усилия направили на создание устойчивой рыночной модели «Комсомолки», - говорит бывший генеральный директор АО «Комсомольская правда» Виктор Шкулев. - В итоге мы как бы заново открыли для себя Страну Нашей Газеты - СНГ. Появились новые источники финансирования.
Теперь - конкретней. Когда развалился Союз и старая система рухнула, центральная печать стала вдруг никому не нужной. Кроме разве что читателей. Но по ряду объективных причин их численность катастрофически падала. Тут мы приняли… решение: децентрализовать печатную машину «Комсомолки». Стали искать в регионах партнеров, которые бы захотели взвалить на себя заботы по изданию газеты и ее распространению на местах. Естественно, на взаимовыгодных условиях. Мы даем из Москвы очередной номер - они под фирменным знаком «КП» добавляют в него свои рекламные вкладки и разного рода приложения, рассчитанные на интересы своих читателей. Эта идея показалась для партнеров донельзя привлекательной… Сегодня наша «центрально-региональная» газета печатается в 38 крупнейших городах бывшего Союза»…
Так мы и приостановили падение тиража» Шкулев В. Страна нашей газеты. // Журналист № 5, 1995 год. С. 22-23. .
Для сравнения: сейчас «Комсомолка» имеет 74 пункта печати в России и зарубежом, выходит в 89 регионах России, 11 странах СНГ и 20 странах мира. «Комсомольская правда» - мировой лидер по пунктам печати Мы № 1 в России. // Презентация газеты «Комсомольская правда». // http://advert.kp.ru/?page=123&doc=1159&nol=0 .
Описанная выше система работы с филиалами сохранилась до сих пор. Только если в 90-годы пункты печати были более самостоятельны по отношению к московской «Комсомолке», то теперь в большинстве случаев контрольный пакет акций местного издательства «КП» принадлежит московскому офису газеты. Содержание региональных страниц теперь мало отличается от центральных: тот же принцип отбора новостей, манера подачи, стилистика заголовков.
1999 год - новая веха в истории. Газета выходит новым форматом - А3. А в 2001 году «Комсомольская правда» начинает выходить в цвете.
13 февраля 2006 года - черный день в истории газеты: вспыхнувший в электропроводке пожар уничтожил 6-й этаж на улице Правды, где редакция располагалась десятилетиями. Пожар унес жизнь буфетчицы Евгении Карповой, был уничтожен уникальный архив газеты. Ущерб от пожара насчитывает около 2 миллионов долларов.
Номер, который уже был готов к подписанию, пришлось переписывать заново, потому что сгорели все серверы и вышли из строя компьютеры. В этот день редакция получила телеграмму от президента: «Желаю редакции «Комсомолки» побыстрее справиться с последствиями пожара. В этом вам наверняка помогает уверенность, что все ваши читатели с вами. В. ПУТИН» Все о КП. // www.kp.ru. Было много звонков и телеграмм от сочувствующих читателей.
Почти месяц коллектив «Комсомолки» выпускал газету в небольшом зале, любезно предоставленном «Российской газетой». А с 7 марта «Комсомольская правда» - в здании бывшей поликлиники издательства «Пресса» по адресу: ул. «Правды», дом 15.
Концепция газеты. Уже много лет «Комсомольская правда» реализует свою концепцию новостной журналистики, и во многом благодаря ей издание завоевало любовь аудитории. Из потока новостей редакция выбирает только те сообщения, которые полезны в практическом плане миллионам людей, либо такие, которые вызовут яркую эмоциональную реакцию - тоже у миллионов. Вот что об этом говорит главный редактор газеты «Комсомольская правда» Сунгоркин В.Н.: «Например, если мы видим, что какой-то персонаж зацепит 5 миллионов населения, то мы можем вообще о нем не упоминать, а вот если видим, что история - неважно, где она произошла (в Татарстане пьяная медсестра в роддоме заменила женщинам младенцев и они выросли до 20 лет и жили в соседних деревнях), то вот такую типично индийскую мелодраму прочитают все матери, и это значит, что это наша новость» Скоробогатько В. Предисловие. // Васильева Л.А. Делаем новости! М., 2002. С. 4..
Вторая составляющая новостной концепции «Комсомольской правды» - это упаковка новости, подача материала. «Мы постоянно думаем о том, как новость разложить, - говорит Сунгоркин В.Н. - Чтобы ее было просто переварить - как блюдо в ресторане - чтобы к мясу был и гарнир, то есть и сама «еда» должна хорошо выглядеть (броский иметь заголовок) и рядом - рисунок или график, облегчающие понимание проблемы. Рассказываем, например, что зарплата военных летчиков вырастет на 15 процентов, а рядом табличка - у моряков так, у танкистов так. Разложение новости на детали, «клип-подача» - это наше... Многие газеты этим не занимаются, действуют по-простому: новость, крупный заголовок, фотография... Мы хотим облегчить усвоение преподносимой новости. За что нас иногда ругают: вы, мол, пошляки, вы подыгрываете населению, так ведет себя «желтая» пресса. Но я думаю, что в нынешней ситуации конкуренции различных видов СМИ мы развиваем полезное дело» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
«Комсомольская правда» декларирует свою независимость от властей, каких-либо политических партий, движений, лидеров. «Мне кажется, как только та или иная газета начинает позиционировать себя, скажем, как проправительственное издание или наоборот, оппозиционное, - так сразу лишает себя и читателя объективного взгляда на жизнь, - говорит Сунгоркин В.Н. - Мы вне партий, вне обвинений в оппозиционности или проправительственности. Это для журналистов, на мой взгляд, лучший подход. Мы можем беспристрастно наблюдать за тем, что происходит, - все объяснять людям, все показывать. Молодец президент - похвалим, где-то он нам не понравился, как-то странно себя повел - выскажем свою позицию. Не хотел бы дожить до того времени, чтобы вынужден был поднять флаг с криком: «Комсомольская правда» - это газета яростной оппозиции или - наоборот - яростно поддерживающая президента или еще кого-то. Как только мы начинаем в такую игру играть, мы становимся не газетой, а пропагандистским листком, дурящим людей. Что не есть хорошо!» Скоробогатько В. Указ.соч. С.3. .
По словам главного редактора «Комсомольской правды», важно, чтобы газета была средством массовой информации - сообщала обо всем интересном, важном, чтобы за симпатиями и антипатиями, за разницей взглядов газета сохраняла суть нашего дела - информировать читателя. Это и считает для себя главной задачей коллектив «Комсомольской правды».
При этом журналисты газеты стараются выдерживать в публикациях доброжелательную тональность. Есть издания откровенно агрессивные, с обидной издевательской интонацией, но «Комсомолка» к ним не относится. «Мы стараемся быть доброжелательными к людям и явлениям, - рассказывает Сунгоркин В.Н. - За что нас тоже ругают: вы слишком добренькие, вы конформистски настроены. Но читатели замечают и отмечают эту нашу позицию. Вон висит обложка газеты с портретом Людмилы Путиной. Почему она здесь вывешена? Это первое интервью Л. Путиной прессе, и она дала его «Комсомолке». Когда ее спросили: «Почему именно нам? Ведь такой же тираж и у некоторых других газет», она сказала: «Я вот смотрю на «Комсомолку», мне кажется, вы газета не злая». Для меня это важно и для нашего собеседника, как видно, это было важным фактором» Скоробогатько В. Указ.соч. С.5. .
Требования к материалам. В «Комсомольской правде» практикуют финишинг и инфортейнмент. Финишинг - это публикация плюс реакция на нее аудитории - вторая, третья, пятая, а потом этот «сериал» каким-то образом завершается, финишируется. В слове «инфотеймент» соединены два слова - «информейшен» и «интертеймент» (информация и развлечение). Этот прием нацелен на то, чтобы продажи газеты увеличились. По словам Сунгоркина В.Н., редакция много внимания уделяет «развлечению информации» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
В «Комсомольской правде» стремятся не публиковать больших монолитных текстов, публикацию дробят на множество маленьких текстов, оформленных по-разному, в большому ходу различные доверстки, в которых содержится дополнительная информация по теме («Справка «КП», «Кстати», «А как у них», «Рейтинг «КП», опрос на сайте и т.д.). Очень любят в «Комсомольской правде» наглядность - различные графики, таблицы, схемы, карты. Большое значение придают фотографиям. В «Комсомолке» она равноценна тексту, поэтому изображения подбираются экспрессивные, привлекающие внимание. Иногда при взаимодействии фотографии и текста возникает дополнительный смысл, запланированный авторами материала и редактором.
При всех новшествах, которые ввела в обиход «Комсомолка» и которые с переменным успехом пытаются копировать другие издания, газета не забывает и лучших традиций советской журналистики. Сунгоркин В.Н. рассказывает: «Уже десять лет как нет Советского Союза, но мы все лучшее из прежних наработок в нынешней «Комсомолке» стараемся сохранить. Звезды советской журналистики продолжают у нас печататься, и у читателей старшего поколения они чрезвычайно популярны» Скоробогатько В. Указ.соч. С.3. .
Аудитория «Комсомольской правды». По данным «TNS Gallup Media», в феврале 2006 года аудитория наиболее тиражных ежедневных газет России составляла: «Из рук в руки» - 2 484,63 тыс. человек, «Жизнь» - 2 359,97 тыс. человек, «Комсомольская правда» - 2 160,68 тыс. человек и «Московский комсомолец» - 1 417,35 тыс. человек. Аудитория еженедельного выпуска «КП» достигла 6 454 990 человек или 11,3% взрослого населения России. Аудитория одного номера еженедельника «Антенны-Телесемь» - 13 729 000 человек Цифры взяты из доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок печати 2006 год». // http://www.frip.ru/newfrip/cnt/library/books/0032. То есть, «Комсомолка» является одним из лидеров по размеру аудитории среди печатных изданий.
В сентябре 2006 - феврале 2007 года, по данным «TNS Gallup Media», аудитория ежедневного номера «КП» по России составила 2 918 тысяч, еженедельного - 8 807 тысяч человек. Исходя из этих данных мы видим, что за года аудитория «Комсомольской правды» выросла.
Кто он, читатель «Комсомолки»? Долгое время считалось, что это молодежная газета, об этом говорило и ее название. Но сейчас ситуация изменилась. «Прежде всего, должен сказать, что мы свою газету не позиционируем сегодня как молодежную, - говорит Сунгоркин В.Н. - Мы давно уже от этого отошли, мы считаем «КП» газетой для всех, для всей семьи. Читатели, бывшие молодыми, стали 50-летними, но по привычке нас читают, и мы это имеем в виду. Конечно, у нас и сугубо молодежные полосы печатаются, но есть материалы для среднего возраста, для пенсионеров. Огромное число наших материалов рассчитано на семью, на старшее поколение… На самом деле газетным читателем человек становится тогда, когда ему уже тридцать, когда у него семья и другой жизненный ритм, чем у тинэйджера. Вот тогда он садится на диван и начинает читать газеты» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
«Комсомольская правда» регулярно заказывает исследования своей аудитории. Результаты выкладываются на сайт для рекламодателей, используются как рекламной службой и отделом продвижения, так и самой редакцией.
Если посмотреть на аудиторию ежедневного номера, то ее большинство составляют женщины (59 процентов). Возраст читателя получается следующим: 35-44 лет - 25 процентов, 45-54 - 23 процента, 25-34 - 15 процентов, 16-24 - 14 процентов, 55-64 - 12 процентов, 65 и старше - 11 процентов. То есть, «Комсомолку» в основном читают люди среднего возраста.
При этом образование основой массы читателей - среднее (63 процента). Аудитория с высшим образованием составляет 33 процента. Что, впрочем, не сильно отличается от картины по всей стране в целом.
Большинство читателей «Комсомольской правды» - служащие и рабочие (1 177 100 человек). Также немало среди них руководителей и специалистов (834 300 человек). Портрет аудитории еженедельника не сильно отличается от портрета читателя ежедневки. Так, женщины составляют 61 процент, также велика доля людей среднего возраста (35-44 - 23 процента, 45-54 - 24). Читатели со средним образованием - 62 процента, с высшим - 33 процента. Опять же основная доля аудитории - служащие, рабочие, руководители, специалисты Цифры по данным «TNS Gallup Media», сентябрь 2006 - февраль 2007 года. .
Основные направления деятельности редакции. Они во многом похожи на работу других редакций: сбор и переработка информации, подготовка и выпуск номера, организационно-массовая работа, работа с редакционной почтой. Отличает редакцию «Комсомольской правды» то, что она много внимания уделяет социальным экспериментам (рубрика «Испытано на себе»: журналист примеряет на себя какую-либо социальную роль или «выводит на чистую воду» преступников) и социальным акциям (сбор денег, продвижение какого-либо законопроекта и т.д.).
Серьезная работа ведется с письмами читателей. Для этого даже существует специальный отдел. За неделю в «Комсомольскую правду» приходит около 30 тысяч писем, до 100 тысяч в месяц, и это не считая откликов на публикации на сайте в Интернете. Почта распределяется по отделам. Это для них серьезный ориентир в публикациях: ее читают и вылавливают самое интересное, часто - просто настроение. Задача сотрудников - придумать публикацию, отвечающую ожиданиям населения. Она-то и становится ожидаемой новостью.
«Каждый отдел имеет свой план по публикации писем и ответам на них, - объясняет Сунгоркин В.Н. - Мы переписываемся с читателями. Конечно, не с каждым, но со многими. По пятницам на планерке отдел писем докладывает сводку поступившей почты, сообщает темы, вызвавшие у читателей наибольший отклик... Мы сознательно провоцируем письма. Ни одна газета такую почту не имела бы, если бы ее сознательно не стимулировали. Сказывается, разумеется, и то обстоятельство, что мы многие письма печатаем.
Да, очень высока доля жалоб, мало просто размышлений, кто-то играет с нами в различные конкурсы, отвечает на викторины. Так называемая рабочая почта, являющаяся основанием для публикаций, принятия решений - это порядка тысячи писем в неделю. У нас не может выйти газета, в которой бы так или иначе не затрагивалась полученная нами корреспонденция. Это и материалы, напрямую связанные с поступившей накануне почтой - ответы на вопросы, и публикации, связанные с ожиданиями аудитории. Номера, в котором нет разговора с читателем, не существует» Скоробогатько В. Указ.соч. С.4. .
Таким образом, мы видим, что редакция в наполнении газеты ориентируется не на то, что интересно не самим журналистам (что наблюдается во многих редакциях), а на то, что интересно аудитории. Ближе к людям - вот так можно кратко охарактеризовать работу редакции по производству газеты. И даже акции, которые проводит газета и о которых пойдет речь в следующем разделе, «вырастают» из чаяний и надежд аудитории. Читатели предлагают - «Комсомолка» действует - по такому принципу чаще всего начинаются акции в этой газете.
Акции в «Комсомольской правде» занимают важное место в работе. Не бывает и года, чтобы не прошла одна или даже несколько крупных акций. Причем, эта традиция идет со времен основания газеты. Наверное, это связано с тем, что издание изначально создавалось как молодежное. А молодежь - народ активный, им хочется не просто читать, а что-то предлагать, делать, участвовать в каких-либо мероприятиях. Обратимся к крупнейшим акциям, которые проводила газета в течение своего существования.
В 1927 году «Комсомольская правда» впервые рассказала о комсомольских производственных субботниках и поставила вопрос об узаконивании первых комсомольских ударных бригад, "встречавших сопротивление бюрократов, вредителей и консервативных элементов на местах". После чего такой приказ N 335 был издан и подписан тов.Куйбышевым.
В 1930 году газета выступила с инициативой: предложила установить спортивные нормы-минимумы для каждого "готового к труду и обороне". Так возникли значки "БГТО" и "ГТО", проведен Всесоюзный стрелковый поход и учрежден значок "Ворошиловский стрелок".
В 1942 году были проведены социальны важные акции: "Посылки на войну" и "Сбор металлического лома". Понятно, что эти мероприятия были в то нелегкое время просто необходимы. Солдатам на фронте не хватало вещей и еды. Металл требовался для срочного производства оружия.
В 1943 году на восстановление Сталинграда направляется агитпоезд "Комсомольская правда". В Сталинграде выпущено 230 спецномеров "КП" общим тиражом 500 тысяч экземпляров.
В 1961 году создан первый в стране "Институт общественного мнения" "КП", который проводит массовый опрос молодежи "Что вы думаете о своем поколении?".
В 1971 году объявлен конкурс на лучшие стихи о современнике, в котором приняли участие 16 тысяч непрофессиональных поэтов.
В 1990 году состоялся знаменитый социальный эксперимент «КП»: выкуп оружия у граждан при гарантии полной анонимности. Выкуплено: пистолеты ТТ, гранаты, ручной пулемет, несколько автоматов Калашникова. Кабинет главного посетила группа захвата из органов внутренних дел.
В 1995 году на страницах "КП" были напечатаны списки погибших в Чечне в середине 90-х, потом по инициативе редакции вышла "Книга Памяти".
В 1999 году одобренная всенародно акция «Посылка на войну» (такое же название, как в Великую Отечественную войну - продолжение традиций) собрала тонны гуманитарного груза для воинов в Чечне.
В 2002 году журналистка Ульяна Скойбеда внедрилась в партию национал-большевика Эдуарда Лимонова и рассказала о сути его фашиствующего движения. Газета выступила с призывом: «Закрыть «Лимонку»!
В марте 2003 года провели съезд «дедов», где поговорили о скрытой правде, о неуставных отношениях в армии. Съезд принял решение: объявить государственную войну «дедовщине».
В этом же году начали акцию «Чиновник, не хами». Разослали 50 писем чиновникам разных уровней и мастей. Через месяц подвели итоги и напечатали материал «Кому (не) наплевать на простого человека», где обратились в Госдуму с предложением принять необходимый закон, наказывающий бюрократов. Предложение Думой принято.
2003 год в истории «Комсомолки» прославился серией шокирующих материалов Ярославы Таньковой «Я секс-рабыня!». Журналистка, рискуя жизнью, прошла путь русских девочек, которым обещают «высокооплачиваемую работу за рубежом», а на деле продают в публичные дома Ближнего Востока. Публикации вызвали шквал откликов, положили начало дискуссии как в обществе, так в государственных органах. О проблеме впервые было заявлено публично.
В этом же году «Комсомолка» продала с аукциона знаменитую кепку Лужкова, а вырученные деньги отправила на ремонт Дома ребенка.
В 2004 году читатели «КП» собрали 300 000 рублей на лечение актера Семена Фарады. Тогда же провели в Москве первый в мире съезд людей-«рентгенов», который подтвердил их сверхъестественные способности.
«В детских садах русских детей уже нет» - так называлась публикация журналистов Владимира Ворсобина и Дмитрия Стешина в 2004 году, которая была сделана по письму семьи Пищаевых, прибывших в Россию из узбекского города Учкудука в Подмосковье. Родители Пищаевы и трое их взрослых сыновей, несмотря на российское происхождение, 2 года не могли получить гражданство и прописку. После публикации справедливость восторжествовала. В 2005 году вместе с Международной конфедерацией обществ потребителей «КП» провела акцию «Вражеский реАгент» о вреде реагентов, которыми посыпаются зимой улицы наших городов. Акция и ее выводы получили поддержку в Госдуме.
В это же году корреспондент Владимир Ворсобин участвует в эксперименте по разоблачению Грабового - «нового Иисуса», как он сам себя называет: предъявляет ему фотографию фоторобота, изготовленную в редакции, и просит воскресить этого человека. Экстрасенс запрашивает большие деньги и берется за работу. Публикации Ворсобина стимулируют дискуссию по поводу дел Грабового в других СМИ.
В 2006 году бы проведен в «КП» ««круглый» стол «Есть ли в России «еврейский вопрос?». В нем участвовали русские патриоты и представители еврейской диаспоры.
В этом же году провели акцию «Дачная амнистия» в защиту дачников, которые могут лишиться своих земельных участков в результате новых правил приватизации. Читателям предлагалось заполнить открытку или прислать свое сообщение по электронной почте в защиту дачных участков. Пришли тысячи писем. И все это редакция отправила правительству и Госдуме. Через месяц закон был принят в пользу дачников. Произошло это благодаря вмешательству газеты.
Тогда же статьи спецкора «КП» Владимира Ворсобина стали поводом для задержания экстрасенса Грабового, обещавшего за деньги воскресить детей Беслана См. об этом Все о КП. // www.kp.ru.
Итак, «Комсомольская правда» не случайно выбрана для этого исследования. Это издание с многолетней историей, пережившее два режима. Феномен «Комсомольской правды» в том, что издание пользовалось популярностью не только в советскую эпоху, но в и новейшее время истории нашей страны остается одним из лидеров печати. Коллектив издания не стал отказываться от старого названия своей газеты, впрочем, как и от некоторых традиций советской журналистики. В газете до сих пор публикуются популярные авторы прежних лет. При этом коллектив активно использует и методы современной журналистики: «финишинг», «инфотейнмент», «эвент экшн», так называемые «клиповые» заголовки, всевозможные акции, бэкграундер (текущая информация).
Следует сказать, что акции проводились в «Комсомольской правде» всегда, с первых лет существования. Просто в советское время их содержание и подход к их проведению были несколько другими. Но при этом они были не менее социально значимыми, чем в наше время. Акции всегда занимали важное место в работе редакции этой газеты, и благодаря этому «Комсомольская правда» завоевала уважение читателей («редакции не безразлична беда человека!», «журналисты заботятся о простом населении, о решении их проблем!). Кроме того, большая часть материалов в газете посвящена различным социально важным проблемам, волнующим основную часть населения. Ближе к людям - так можно охарактеризовать деятельность газеты. В юбилейном для «Комсомольской правды» 2000 году главный редактор Сунгоркин В.Н заявил со страниц газеты: «Мое и газеты, если хотите, политическое кредо: добиваться, чтобы в России жилось полегче и получше» Мы одаренные люди - встречами, беседами, любовью. // «Комсомольская правда». 2000 год. 24 мая. С. 9. . Читатели чувствуют это не только на словах, но и в делах издания, и поэтому, может быть, любят газету, прощая ей легкую желтизну и лояльность к российским властям.
Цель проведения Акции привлечь внимание широкой общественности к лучшим образовательным практикам в сфере ранней профориентации, а также поощрить учащихся общеобразовательных организаций к приобретению навыков самоопределения, к отысканию и развитию своих способностей, склонностей и талантов.
Период проведения Акции: Акция проводится с 01 сентября по 30 сентября 2018 г. Не позднее, чем 03 октября 2018 г. будут опубликованы результаты конкурса и объявлены победители на сайте kp.ru.
Аудитория участников Акции: к участию в акции приглашаются учащиеся общеобразовательных организаций - школ, гимназий и лицеев Российской Федерации. По итогам Акции будет подведена статистика и определен рейтинг активности регионов, а также выявлены победители в трех номинациях, которым буду вручены призы.
Формат проведения Акции: Акция проходит в онлайн-формате, для участия следует зайти в специальный раздел Акции на сайте «Комсомольской правды» https://www.kp.ru/daily/no-limits-school/ , загрузить свое фото по теме выбранной номинации, добавить короткое описание к нему, и заполнить анкету участника, указав имя, регион, школу и контактные данные. Официальный хештег для размещения анонсирующей информации об акции в социальных сетях - #школабезграниц
Описание Акции, механика проведения фотоконкурса: В рамках Акции среди учащихся 1-11 классов школ, лицеев, гимназий РФ проводится тематический фотоконкурс. Участники фотоконкурса выполняют творческое задание согласно условиям проведения фотоконкурса, опубликованным в специальном разделе Акции на федеральном сайте kp.ru и в рубрике «Конкурсы» и в специальном разделе Акции https://www.kp.ru/daily/no-limits-school/. Творческое задание состоит в том, что участник делает тематическую фотографию по одной из предложенных номинаций и загружает ее на сайт в специальную форму в формате jpeg, jpg. Фотография сопровождается кратким описанием и контактными данными участника. Участник сообщает, в каком регионе проживает, в какой школе учится, сообщает номер своего телефона и адрес электронной почты.
Акция проводится в трех номинациях. Выбор номинации осуществляет сам участник Акции (фотоконкурса).
Участники Акции – ученики или группы учеников с 1 по 11-й класс российской школы, гимназии, лицея.
Всего будет вручено 9 (девять призов), в каждой номинации будут определяться по три призовых места. Предлагается вручать следующие призы участникам фотоконкурса, занявшим
