ТЕМА. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ
Ппотребности и блага
Потребность - всякое состояние неудовлетворенности , испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, или состояние удовлетворенности, которое он стремится продлить.
В связи с ограниченностью средств для удовлетворения потребностей людям приходится определять очередность их удовлетворения. Для этого потребности необходимо ранжировать определенным образом - то есть располагать в определенном порядке .
Критерии ранжирования потребностей:
1) по степени важности для жизни они подразделяются напервичные (неотложные) ивторичные (дополнительные).
Первичныепотребности - это потребности, неудовлетворение которых угрожает здоровью и даже жизни человека (потребности в пище, одежде, жилье).
Вторичныепотребности - это духовные, или культурные потребности: их удовлетворение повышает уровень жизни, ее качество. Они удовлетворяются после того, как удовлетворены первичные.
2) по степени напряженности (или же насыщенности) каждой из них. Сначала, безусловно, удовлетворяются самые важные потребности. Однако если какая-либо первичная потребность насыщена значительнее, чем менее важная потребность, а значит, является менее напряженной, то вновь появляющиеся возможности будут направляться на удовлетворение менее важной, но более напряженной потребности.
Все, что способно удовлетворять какую-либо человеческую потребность, являетсяблагом.
Все блага подразделяются:
1) По внешней форме:
на материальные блага - это блага, имеющие какую-либо вещественную, материальную, осязаемую форму (пища, одежда, обувь, жилье, природный газ);
услуги - это действие одного лица или группы лиц, приносящее пользу кому-либо другому (услуги врача, учителя, продавца). Услуги отличаются от материальных благ тем, что их нельзя накапливать , создавать их запас : они потребляются в момент их производства (прическа, сделанная парикмахером, услуги таксиста, игра актера в спектакле и пр.).
2) По степени доступности, легкости получения:
свободные блага содержатся в природе в неограниченном количестве, а поэтому доступны каждому, повсюду, в любое время, а поэтому их получение не требует никаких усилий и жертв (вода, воздух);
экономическимиблага - это блага, для получения которых необходимы затраты усилий, времени, средств. Поэтому они имеют особое значение для благополучия людей и вынуждают их относиться к ним по-особому - бережливо и экономно .
Экономические блага, производимые с целью обмена на другие блага, называются товарами (правда, часто в обыденной жизни товарами называют только материальные блага в отличие от услуг).
3) По длительности использования:
на блага однократного использования – они уничтожаются в каждом акте потребления (один кусок хлеба нельзя съесть дважды).
многократного или длительного использования – они служат в процессе многих актов потребления (одежда, обувь, дом, автомобиль и т. д.). В этих благах, в отличие от первых, важны сроки их службы .
4) По характеру отношений (связи) в процессе удовлетворения потребностей:
субституты - это блага, которые могут заменять друг друга в удовлетворении одной и той же потребности, а поэтому конкурируют друг с другом (точнее, конкурируют их продавцы): масло и маргарин, чай и кофе, автомобили разных марок;
комплементы (не путать с копмплиментами) - это блага, которые дополняют друг друга в удовлетворении какой-либо потребности, насыщают ее только при совместном использовании, то есть сотрудничают : чай и сахар, автомобиль и бензин;
индифферентные - блага, которые могут удовлетворять потребности самостоятельно, независимо от других и не могут быть заменены другими благами (лекарства, не имеющие заменителей, книги и кофе и пр.)
5) По доступности во времени :
настоящие блага - доступны для потребления в любой момент по желанию индивида (деньги в кошельке, пища на столе);
будущие блага - становятся доступными через определенный срок (доход от банковского вклада через год, строящийся дом, диплом о высшем образовании и т. п.). Люди, как правило, настоящие блага ценят выше, чем будущие.
6) По способу участия в удовлетворении потребностей:
прямые блага - готовы для удовлетворения потребностей, не нуждаются в дальнейшем преобразовании. Они называются ещепотребительскими благами или предметами потребления. Потребительские блага в свою очередь в зависимости от степени важности удовлетворяемых ими потребностей делятся напредметы первой необходимости (пища, одежда, жилье) ипредметы комфорта и роскоши - украшения, дорогая мебель, дорогие марки автомобилей и пр.;
косвенные блага - удовлетворяют потребности людей лишь как средства производства прямых благ. Они называютсяпроизводственными благами или средствами производства (факторами производства, производственными ресурсами). Средства производства, в свою очередь, подразделяются на:
средства труда - это то, с помощью чего люди создают блага (производственные здания, станки, машины, инструменты, механизмы;
предметы труда - это то, из чего создаются блага (сырье, материалы).
В рыночной экономике все блага подразделяются также на частные и общественные:
частные или индивидуальные блага исключает их потребление другими (одежда, обувь, мебель, бытовая техника и т. д.). Такие блага поступают в потребление посредством их приобретения за деньги. То есть они являются платными . Потребители конкурируют за возможность их приобретения;
общественные блага – это блага, потребление которых одними не исключает потребление их другими. Это блага совместного потребления (образование, здравоохранение, оборона страны, охрана общественного порядка, освещение городских улиц и т. д.). Они производятся государством и предоставляются гражданам страны на бесплатной основе. Производство их в частном секторе невыгодно, так как они доступны любому человеку, независимо от того, платит он за них или нет. В этом смысле они неконкурентны .
В рыночной экономике универсальным благом являются деньги , имея деньги, можно удовлетворить любую потребность.
Полезность и ценность благ. Закон убывающей предельной полезности
Прежде всего, в экономической теории предполагается, что все потребители разумные люди и ведут себя рационально, стремясь получить большую выгоду. Это означает, что потребители выбирают такие блага, потребление которых приносит им наибольшее удовлетворение или обладают большей полезностью. Поэтому одним из исходных понятий в экономической теории является понятие «полезность» блага. Что же это такое?
Понятиеполезность блага (U - отангл. utility) имеет два значения.
Первое - этополезность блага вообще - его способность удовлетворять какую-либо потребность человека.
Второе - полезность блага с точки зрения каждого отдельного потребителя - это удовлетворение, которое он получает от потребления какого-либо блага.
Полезность благ вообще зависит от их естественных или физических свойств. Естественные свойства благ, а значит, их полезность вообще изучаются техническими науками (физика изучает теплопроводность различных металлов, агрономия - плодородие почвы и т.д.).
Экономически полезным любое благо становится тогда, когда люди готовы жертвовать чем-либо для его получения (затрачивать силы, время, деньги). Эта готовность зависит, прежде всего, от того, какое удовлетворение люди получают от потребления различных благ. Поэтому объектом экономической науки являетсяполезность благ во втором значении.
Признание людьми полезности благ и оценка степени этой полезности называется ценностью (V – от англ. value). Люди ценят только то, что им полезно, и чем полезнее благо, тем оно ценнее.
Полезность каждой единицы любого блага с точки зрения отдельного потребителя зависит:
от степени важности (настоятельности) удовлетворяемой с его помощьюпотребности (прямая зависимость ). Пример: мешок зерна, используемый для помола на муку и последующей выпечки хлеба, полезнее, чем такой же мешок зерна для вскармливания попугаев;
от степени насыщения потребности, а значит ее напряженности , которые, в свою очередь, зависят от количества блага в распоряжении индивида (обратная зависимость);
от количества заменителей у блага. Чем их больше, тем легче заменить любое благо в удовлетворении какой-либо потребности другим благом, тем менее полезным и ценным является оно само.
Удовлетворение, которое получает индивид от потребления дополнительно приобретаемой, либо которого лишается при потере одной единицы любого блага, называетсяпредельной полезностью (MU - от англ. marginal - край, граница, последний предел). Её величина находится в обратной зависимости от количества бла га в распоряжении потребителя.
На этом основании сформулированзакон убывающей предельной полезности благ. Он известен ещё какПервый закон Госсена. Суть его заключается в следующем:
в одном непрерывном акте потребления благоднократного использования полезность каждой их последующей единицы убывает, достигая в определенном пункте нуля , а затем превращается в свою противоположность - в отрицательную полезность (пример с лимонадом: пятый выпитый стакан лимонада может вызвать отвращение к нему);
при повторном акте потребления благдлительного использования полезность их уменьшается по сравнению с их полезностью при первоначальном потреблении (интересный роман при неоднократном прочтении, обувь при длительном ношении и т.п.).
Действие этого закона может иметь и обратную силу : при уменьшении количества блага предельная полезность остающихся единиц увеличивается.
Но могут быть отдельные случаи, когда по мере увеличения количества единиц потребляемого блага или кратности его потребления оно становится более желанными, то есть их дополнительные единицы могут иметь более высокую предельную полезность, чем предыдущие.
1. Блага, потребности в которых «ненасытны». Известный английский экономист Альфред Маршалл приводит на этот счет пример «о потреблении хорошей музыки».
2. Если для удовлетворения какой-либо потребности требуется строго фиксированное количество единиц определенного блага, а в наличии меньшее его количество, недостаток одной единицы сделает ее предельную полезность высокой. Пример, для оклейки комнаты нужно 10 рулонов обоев, а у вас - их только девять. Десятый рулон будет в этом случае иметь более высокую предельную полезность, чем все остальные.
Общее удовлетворение, которое можно получить от потребления какого-либо количества блага называется общей полезностью.
Общая полезность (TU – от англ. total utility) определенного числа единиц любого блага при изменении его количества изменяется на величину предельной полезности последней единицы. Поэтому общая полезность любого количества блага измеряется суммой предельных полезностей его отдельных единиц:
TU=MU 1 +MU 2 +MU 3 +…+.MU n ..
Отсюда другое определение предельной полезности - это величина, на которую изменяется общая полезность какого-либо блага при изменении его количества на одну единицу . Она рассчитывается делением прироста величины общей полезности к приросту количества блага: MU= (Q – от англ. quantity количество).
Динамика общей полезности блага при изменении его количества подчиняется закону убывающей предельной полезности: сначала величина общей полезности с увеличением количества блага возрастает. Но так как полезность дополнительных единиц блага падает, то и величина прироста общей полезности все время уменьшается. В пункте полного насыщения потребности предельная полезность блага равна нулю, а затем превращается в отрицательную величину. Это свидетельствует о перенасыщении потребности. С этого момента общая полезность блага начинает уменьшаться.
В рыночной экономике блага покупаются на рынках за деньги по определенным ценам. Готовность потребителей платить за каждую единицу какого-либо ту или иную цену зависит от ценности (V – от англ. value ) для них этого блага. Люди ценят блага за их полезность.
Так как полезность дополнительных единиц каждого блага уменьшается, то снижается и ценность каждой его дополнительной единицы. При этом если количество какого-либо блага достаточно для удовлетворения конкретной потребности, то его ценность будет невысокой, даже если удовлетворяемая им потребность очень важная. И наоборот, если не очень важная потребность удовлетворяется недостаточно полно, то ценность блага, с помощью которого она удовлетворяется, будет очень высокой.
Этим объясняется то, почему, например, золото ценится выше хлеба. Потребность в золоте менее важная для жизни, чем потребность в хлебе. Однако общий запас золота по сравнению с потребностью в нем гораздо меньше хлебного. Потребности в хлебе могут быть насыщены полностью, потребности в золоте весьма далеки от насыщения. В экономической теории известен так называемый «парадокс Смита» (по имени английского экономиста Адама Смита). Суть его: вода для человека гораздо полезнее алмаза. Почему же алмазы стоят так дорого, а вода ценится ничтожно мало? Ответ на этот вопрос и дает теория предельной полезности.
Так как все единицы какого-либо благасовершенно идентичны, абсолютно взаимозаменяемы, то каждая его единица и оценивается потребителямиодинаково, а именно приравнивается к ценности его последней единицы, полезность которой является наименьшей по сравнению с остальными единицами. Поэтому общая ценность (TV) какого-либо количества блага рассчитывается умножением предельной полезности последней единицы блага на количество его единиц (TV=MUn×Q).
Общая ценность блага с увеличением его количества так же, как и общая полезность, сначала увеличивается, а затем начинает снижаться. Однако общая ценность растет медленнее, и раньше, чем общая полезность, начинает снижаться. В результате общая полезность любого количества блага оказывается больше его общей ценности .
Величина превышения общей полезности блага над его общей ценностью называетсячистой выгодой (NA – от англ. net advantage): NA=TU-TV.
Увеличение количества блага повышает общее удовлетворение человека. Но общая ценность блага для него от этого понижается. Люди обычно перестают замечать и ценить то, чем обладают в большом количестве («Что имеем, не храним, потерявши плачем», «Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей»).
Законы убывающей предельной полезности и падения ценности благ определяют поведение потребителей.
Благо - это все то, что удовлетворяет потребность.
Способность блага удовлетворять потребность характеризует его полезность. Полезность блага тем самым проявляется через потребление. Полезность одного и того же блага может быть разной в зависимости от степени удовлетворения данной потребности. В этой связи наряду с общим понятием «полезность» существует понятие «предельная полезность».
Предельная полезность - это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага. Другими словами, предельная полезность - это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.
Закон убывающей предельной полезности:
Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объёме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно
Например, для голодного человека полезность первой тарелки супа выше, чем второй, второй - выше, чем третьей, и т. п.
Товар – продукт труда, предназначенный для продажи или обмена.
Товаром продукт труда становится только тогда, когда он обладает полезностью, может удовлетворить определенные потребности людей, отсюда его свойства :
1.) Потребительная стоимость - это способность товара удовлетворять какие-либо потребности человека, его полезность для человека.
Для того чтобы обладать потребительной стоимостью, товар не обязательно должен принимать форму вещи, быть материальным благом, услуги, имеющие нематериальный характер, так же могут обладать этим свойством: услуги образования, медицины, сферы культуры, быта, науки, транспорта и пр. Товары могут удовлетворять не только личные потребности людей (хлеб, масло, мясо, одежда, обувь и т. д.), но и производственные и иные нужды общества (машины, инструменты, сырье, топливо, оружие и т.п.).
Потребительная стоимость реализуется в процессе потребления товара и проявляется лишь в отношении человека к вещи, она не выражает никаких общественных отношений, т.е. отношений между людьми. Потребительная стоимость качественно различает товары, делает их несопоставимыми между собой, не позволяет количественно сравнивать товары.
Поскольку товар предназначен для удовлетворения потребностей не товаропроизводителя, а других людей, для общества, то и потребительная стоимость товара существует не для его производителя, а для общества, т.е. является общественной потребительной стоимостью. Только в этом случае продукт труда пройдет через отношения обмена, станет товаром. Товар обязательно должен обладать потребительной стоимостью, иначе его никто не купит. Производителя товара потребительная стоимость интересует лишь постольку, поскольку она связана со способностью товара обмениваться на другие товары. Потребительная стоимость является носителем меновой стоимости товара.
2.) Меновая стоимость - это способность товаров обмениваться друг на друга в определенной пропорции, в определенном количественном отношении.
Билет №14
Происхождение и сущность денег, функции денег.
Деньги - особый товар, служащий всеобщим эквивалентом.
Деньги возникли стихийно в процессе развития товарного обращения, когда возникли излишки товаров. Вначале объем произведенных товаров был сравнительно мал и обмен товарами между племенами носил случайный характер (все произведенные товары уходили на потребление) и осуществлялся в натуральной форме. Постепенно объем производства возрастал и начали появляться излишки товаров. Обмен стал носить постоянный, массовый характер. Возникла необходимость в специальном средстве обращения, с помощью которого можно было быстро и с минимальными издержками обменять один товар на другой. Таким средством обращения стали деньги.
Сущность денег заключается в том, что они служат необходимым активным элементом и составной частью экономической деятельности общества, отношений между различными участниками и звеньями воспроизводственного процесса.
Функции :
§ Мера стоимости. Разнородные товары приравниваются и обмениваются между собой на основании цены (коэффициента обмена, стоимости этих товаров, выраженных в количестве денег). Цена товара выполняет измерительную роль.
§ Средство обращения. Деньги используются в качестве посредника в обращении товаров. Для этой функции крайне важны лёгкость и скорость, с которой деньги могут обмениваться на любой другой товар (показатель ликвидность ).
§ Средство платежа. Деньги используются при регистрации долгов и их уплаты. Эта функция получает самостоятельное значение для ситуаций нестабильных цен на товары. Например, был куплен в долг товар. Сумму долга выражают в деньгах, а не в количестве купленного товара. Последующие изменения цены на товар уже не влияют на сумму долга, которую нужно оплатить деньгами. Данную функцию деньги выполняют также при денежных отношениях с финансовыми органами. Сходную по смыслу роль играют деньги, когда в них выражают какие-либо экономические показатели.
§ Средство накопления . Деньги, накопленные, но не использованные, позволяют переносить покупательную способность из настоящего в будущее. Функцию средства накопления выполняют деньги, временно не участвующие в обороте. Однако нужно учитывать, что покупательная способность денег зависит от инфляции.
§ Мировые деньги. Внешнеторговые связи, международные займы, оказание услуг внешнему партнеру вызвали появление мировых денег. Они функционируют как всеобщее платежное средство, всеобщее покупательное средство и всеобщая материализация общественного богатства.
В современной развитой экономике действуют три функции денег - мера стоимости, средства накопления и средства расчетов, а средство обращения остается в очень небольших размерах, в связи с развитием банковских систем.
Билет № 15
Основные элементы рыночного механизма: цена, спрос, предложение, конкуренция.
Рыночный механизм – это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и реализации товаров. Основными элементами рыночного механизма считаются спрос, предложение, цена и конкуренция.
Еще одно, более простое, определение гласит, что рыночный механизм представляет собой механизм взаимосвязи основных элементов рынка: спроса, предложения и цены.
Спрос – это обобщающий термин, описывающий фактических и потенциальных покупателей товаров. Спрос можно рассматривать как форму проявления потребностей людей, обеспеченных денежным эквивалентом. Спрос выражает собой не всю совокупность потребностей, а лишь ту ее часть, которая подкреплена покупательной способностью людей, т.е. денежным эквивалентом. Можно иметь потребности, но не иметь денег, тогда нет особого смысла говорить о покупательском спросе. Таким образом, предполагается, что покупатели имеют не только желание, но и возможность заплатить за требуемое количество товара, если бы таковое имелось в наличии.
Нередко спросом называют то количество товара, которое будет куплено потребителями по данной цене в определенных условиях места и времени.
Рыночный механизм позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе есть и такие потребности, которые нельзя трансформировать в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, которые в экономической науке называются общественными товарами (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление и т.д.). Вместе с тем в обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется через спрос.
Предложение – это обобщающий термин, используемый для описания поведения фактических и потенциальных производителей (продавцов) товаров.
Иногда предложение определяют как совокупность товаров с определенными ценами, которые находятся на рынке (или в пути) и которые могут или намерены продать производители (определение В. Видяпина и Г. Журавлевой). Таким образом, здесь предложение выступает как продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на рынок.
Цена – денежное выражение стоимости (ценности) товара. Величина цены товара зависит от стоимости (ценности) самого товара, а также от соотношения спроса и предложения. Цены устанавливаются под воздействием ряда экономических законов. На величину цены влияет закон спроса и предложения.
Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой. Она является основным его инструментом, инструментом координации и приспособления друг к другу спроса и предложения. Цена товара является ориентиром, на основе которого предприниматели и потребители делают свой выбор, какой товар производить, какой товар приобрести. Цены несут информацию о состоянии рынка для потребителей и для производителей.
Конкуренция – соперничество, состязательность, борьба между производителями, поставщиками товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и сбыта. Она выступает в качестве формы взаимодействия рыночных субъектов и механизма регулирования пропорций, способствует максимизации прибыли и на этой основе расширению масштабов производства.
Все элементы рыночного механизма существуют не изолированно, а взаимодействуют. Их взаимодействие представляет собой рыночный механизм. Понятно, что спрос неразрывно связан с предложением, и оба они зависят от уровня цен. Конкуренция оказывает влияние на спрос, предложение и уровень цен. Таким образом, все элементы рыночного механизма находятся в единой системе.
Билет № 16
Потребности и спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.
Потребность – нужда в чем либо, необходимая для поддержания жизнедеятельности человека, группы людей или общества в целом. Потребности не ограниченны.
Спрос - это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени. (платежеспособность покупателя)
Закон спроса:
Чем ниже цена, тем выше спрос.
Лекция: Теория поведения потребителя
План:
1. Полезность блага. Основные постулаты теории поведения потребителя. Особенности потребительского спроса.
2. Количественная и порядковая теория полезности.
3. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Равновесие потребителя
4. Эффект замещения и эффект дохода. Товары Гиффена. Излишек потребителя.
Полезность блага. Основные постулаты теории поведения потребителя. Особенности потребительского спроса.
Каждый продукт обладает полезностью, если он способен удовлетворять определённые потребности людей. Полезность – это способность вещей удовлетворять потребности людей.
Именно в ситуации выбора полезность благ выявляет своё экономическое назначение – служить критерием отбора, показывать, насколько необходимо именно данному потребителю то или иное благо, определять, к чему потребитель применительно к данным условиям стремится. В понятии «полезность» воплощается целевая функция действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой он и стремится максимизировать.
Каждый потребитель самостоятелен в своём выборе полезности для него тех или иных благ. Поэтому избежать субъективности в оценке полезности нельзя.
В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают для потребителя убывающей полезностью. При этом предполагается, что вкусы потребителя неизменны, а функция потребления непрерывна. Рассмотрим общую и предельную полезность потребленного блага (рис 1).
 |
|||
 |
|||
Рис. 1. Общая (а) и предельная (б) полезность
Любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности – TU (рис. 1 а). Несмотря на то что общая полезность (ТU) с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (МU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 1 б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на обоих графиках).
Представители австрийской школы К. Менгер, Е. Беем-Баверк, Ф. Визер обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя .
Данное положение объясняет парадокс воды и алмаза. Вода жизненно необходима, но поскольку она находится в изобилии, ее общая полезность большая, а предельная маленькая. Алмазы, являясь предметами роскоши, количественно редки, следовательно, их общая полезность мала, а предельная велика. Так как цены определяются предельной полезность, то цена воды минимальная, а алмазов максимальная.
Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества. MU = ΔTU / ΔQ
Функция полезности лежит в основе потребительского выбора.
Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
MU - предельная полезность; P – цена товара; 1,2, n, X, Y – виды товаров
В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
1. денежный доход потребителя ограничен;
2. цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3. все покупатели знают предельную полезность всех продуктов;
4. потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Теория потребительского поведения основывается на следующих постулатах:
1. . Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ
2. Ненасыщаемость. Большее количество блага всегда предпочтительнее меньшего. Если набор Х 1 содержит столько же единиц каждого блага, что и набор Х 2 , то набор Х 1 безразличен набору Х 2 . Если же набор Х 1 содержит большее количество единиц хотя бы одного товара, то набор Х 1 предпочтительнее («лучше») набора Х 2 .
3. Транзитивность. Если потребитель предпочитает набор Х 1 набору Х 2 , а набор Х 2 – набору Х 3 , то он, следовательно, предпочитает и набор Х 1 набору Х 3 , т.е. если Х 1 > Х 2 и Х 2 > Х 3 , то Х 1 > Х 3 . Точно так же, если Х 1 > Х 2 , а Х 2 = Х 3 или Х 1 = Х 2 , а Х 2 > Х 3 , то Х 1 > Х 3 , а если Х 1 = Х 2 и Х 2 = Х 3 , то Х 1 = Х 3 .
4 . . Субституция . Потребитель согласен отказаться от блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута
5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель
Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Рассмотрим классификацию потребительского спроса по Х. Лейбенстайну (рис. 2).
Рис.2. Классификация потребительского спроса (по Х. Лейбенстайну).
Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).
Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.
В нефункциональном спросе выделяют:
Социальный спрос – он связан с отношением покупателей к товару. Здесь выделяют три эффекта:
1. Эффект присоединения к большинству – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, что и другие. Зависимость от мнения других прямая. Кривая спроса здесь более эластична.
2. Эффект сноба – это эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Зависимость от мнения других обратная, поэтому кривая спроса здесь менее эластична.
3. Эффект Веблена – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Цена товара здесь складывается из двух частей: реальной и престижной. Эффект Веблена похож на эффект сноба. Различие состоит в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит от цены. Если доминирует данный эффект, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет отрезки с положительным наклоном.
Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.
Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, каприза, то есть спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.
Основы теории потребительского поведения
Лекция 6. Теория предельной полезности и поведение потребителя
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение всегда обусловлено доходами людей, которые распределяются в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ.
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивид формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода. Существует два подхода к оценке потребительского поведения:
Ø количественный (кардиналистский) подход основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах (ютилях, от англ. Utility – полезность);
Ø порядковый (ординалистский) подход опирается на ту же теоретическую базу, что и количественный, но основан на менее жёстких предпосылках. В рамках этого подхода от потребителя требуется только распределять наборы благ по степени предпочтения.
Потребности – это внутренние победительные мотивы деятельности человека. В каждый конкретный момент времени человек стремится удовлетворить те потребности, которые являются наиболее важными для него, то есть удовлетворение которых принесёт набольшую полезность.
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять потребности человека.
Экономическое блага – это блага, в которых ощущается определённая нехватка, то есть их не хватает на всех.
В зависимости от своей полезности блага делятся на блага с дополнительной полезностью и антиблага.
Блага с дополнительной полезностью (goods) – это блага, увеличение объёма которых является привлекательным для человека (отдых, одежда).
Антиблага (bads) – это блага, увеличение которых нежелательно для человека (наличие СО 2 в воздухе и т.п.).
Функция полезности – это соотношения между объёмами товаров и услуг, которые потребляются, и уровнем полезности, получаемым потребителем.
Функция полезности может быть задана как
U = f (Q x , Q y , … Q n), (6.1)
где U – полезность;
Q x , Q y , … Q n – количество соответствующих товаров х, у, … n, потребляемых за определённый период.
Совокупная общая полезность (Total utility) – это общее удовольствие, которое получает потребитель от потреблённых им товаров или услуг. Совокупная полезность увеличивается в процессе потребления, однако она возрастает всё меньшими и меньшими темпами (рис. 6.1.а).
Предельная полезность (Marginal Utility) – это прирост полезности от потребления каждой дополнительной единицы товара или услуги (рис. 6.1.б).
Благо представляет собой средство, которое способно удовлетворить различные потребности человека.
Экономические блага - это результаты экономической деятельности, которые можно получить в ограниченном количестве по сравнению с потребностями.
Экономические блага включают в себя две категории: товары и услуги .
Но есть и такие блага, которые по сравнению с потребностями имеются в неограниченном количестве (например, воздух, вода, солнечный свет). Они предоставляются природой без приложения человеком усилий. Такие блага существуют в природе «свободно», в неограниченном количестве и называются неэкономическими или даровыми.
И все же основной круг потребностей людей удовлетворяется за счет не даровых, а экономических благ, т.е. тех благ, объем которых:
недостаточен для удовлетворения потребностей людей в полной мере;
может быть увеличен лишь путем дополнительных затрат ;
приходится тем или иным способом распределять .
Существует определенная классификация экономических благ , представленная таким благами, как:
Потребительские и производственные блага
С точки зрения потребления благ их подразделяют на потребительские и производственные. Иногда они называются предметами потребления и средствами производства. Потребительские блага предназначены для непосредственного удовлетворения человеческих потребностей. Это те самые конечные товары и услуги, которые необходимы людям.Производственные блага - это используемые в процессе производства ресурсы (станки, механизмы, машины, оборудование, здания, земля, профессиональные навыки (квалификация).
Материальные и нематериальные блага
С точки зрения вещественного содержания, экономические блага делятся на материальные и нематериальные. Материальные блага можно осязать. Это вещи, которые могут накапливаться и храниться длительное время.
Исходя из срока использования, различают материальные блага длительного, текущего и разового пользования.
Нематериальные блага представлены услугами , а также такими условиями жизни, как здоровье, способности человека, деловые качества, профессиональное мастерство. В отличие от материальных благ, услуги - специфический продукт труда, который в основном не приобретает вещественной формы и стоимость которого заключается в полезном эффекте живого труда.
Полезный эффект услуг не существует отдельно от его производства, что и определяет принципиальное отличие услуги от вещественного продукта. Услуги невозможно накопить, а процесс их производства и потребления совпадает во времени. Однако результаты от потребления предоставляемых услуг могут быть и материальными.
Существует множество видов услуг, которые делятся условно на:
коммуникационные - услуги транспорта, связи.
распределительные - торговля, сбыт, складское хозяйство.
деловые - финансовые, страховые услуги, услуги аудита, лизинга, маркетинга.
социальные - образование, здравоохранение, искусство, культура, социальное обеспечение.
общественные - услуги органов государственной власти (обеспечение стабильности в обществе) и другие.
Частные и общественные блага
В зависимости от характера потребления экономические блага делятся на частные и общественные.
Частное благо предоставляется потребителю с учетом его индивидуального спроса. Такое благо делимо, оно принадлежит индивиду на правах частной собственности, может наследоваться и обмениваться. Частное благо предоставляется тому, кто за него заплатил.
Общественные блага неделимы и принадлежат обществу .
Во-первых, это национальная оборона, охрана окружающей среды, законотворчество, общественный транспорт и порядок, т.е. те блага, которыми пользуются все без исключения граждане страны.
Взаимозаменяемые и взаимодополняемые блага
Среди благ выделяют также взаимозаменяемые и взаимодополняемые блага.
Взаимозаменяемые блага называются субститутами. Эти благаудовлетворяют одну и ту же потребность и замещают друг друга в процессе потреблени я (белый и черный хлеб, мясо и рыба и т.д.).
Взаимодополняемые блага или комплементы дополняют друг друга в процессе потребления (автомобиль, бензин ).
Нормальные и низшие.
К нормальным благам относятся те блага, потребление которых увеличивается с ростом благосостояния (доходов) потребителей.
Низшие блага обладают противоположной закономерностью. При росте доходов их потребление уменьшается, а при уменьшении дохода - увеличивается (картофель и хлеб).
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя . Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (TU). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, когда MU становится = 0. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.
Если дальнейшее потребление блага приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.
Карл Менгер установил, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов . Им была выявлена закономерность, чтопоследовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет 1-й стакан воды. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем 1-й, третий – меньшее, чем 2-й, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока MU очередного стакана не будет равна 0. Хотя общая полезность возрастает, MU при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности.
Согласно данной теории, цена блага для потребителя определяется предельной полезностью.
Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага (MU) с ростом его количества (Q):
Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.
